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        1. 行业动态

          凤凰彩票注册中国女鞋品牌告别“规模为王”时代

          发表时间:2015-09-21 09:25:39 作者: 来源:第一财经日报 浏览:

           就在2015年4月,那个在中国市场风头正劲优衣库(Uniqlo)发布消息,它们终于开始卖鞋子了。中国大陆则先于UNIQLOSHANGHAI“优衣库上海”全球旗舰店、上海南京西路全球旗舰店、广州维多利广场店及官方网络旗舰店开售。款式只有两个,每款有五种颜色,售价为人民币199元。这两款鞋子算是试水市场反应,优衣库发言人表示,将会以此来调整未来的市场策略。

            那么,在国内休闲类服饰公司一片哀鸣后,现在轮到鞋类企业担忧了么?这些鞋业巨头也许早有心理准备。实际上,诸如百丽(01880.HK)、达芙妮(00210.HK)、星期六(002291.SZ)这样的鞋业品牌业绩这两年一直在下滑。

            有业内人士表示,在市场饱和、成本上涨、电商持续性冲击等诸多因素的共同掣肘下,女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经行不通。

            集体疲软关店持续

            2015年8月31日晚间,女鞋品牌千百度(01028.HK)公布了截至2015年6月末的中期业绩。数据显示,公司上半年总收益为14.16亿元,同比增长14.1%;净利润为1.11亿元,较2014年同期增长13.5%。2015年上半年同店销售与上年同期相比增长5.4%。

            千万不要以为是行业回暖了。千百度的业绩表现并不能代表行业的整体状况。据了解,女鞋行业里那几家巨头,包括百丽、星期六、达芙妮的日子都不太好过。

            以百丽为例。虽然截至目前,百丽的中期业绩还没有公布,但根据其最新发布的第一季(3月至5月)的零售营运数据,这家中国最大的鞋履生产和零售公司在内地零售网点数目净减少167家,而其鞋类业务销售同比下降7.8%。

            此前,门店规模一直是百丽国际的优势所在。数据显示,在2011年开店最为“疯狂”的日子里,百丽国际平均每天都会新开2~3家店铺。

            公司首席执行官盛百椒表示,集团业务增长放缓会成为常态,短期无爆发式增长,所以未来开店步伐将放缓。

            百丽官方网站公布的信息显示,百丽旗下共自主经营13个鞋类品牌:除了同名的Belle(百丽),还包括在各大商场可以看见的Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加图)、Joy&Peace(真美诗)、Millie’s(妙丽)、Senda(森达)、Innet(茵奈儿)、Basto(百思图)等,同时还代理经营7个品牌:Bata、Clarks、CAT、HushPuppies等。

            盛百椒对于业绩下滑做出的解释主要是,因为公司鞋类销售表现减弱,而鞋类的疲软主要因为结构性问题,而非周期性问题。他表示,这一现象在短期内不会改善。

            不只是内地,该品牌在香港市场也遇到了同样的问题。百丽旗下的同名品牌BeLLE在2015年8月退出了香港市场。官方给出的解释是,内地市场因租金费用属于变动费用,与销售挂钩,因此内地市场盈利能力受损较小,相反香港市场租金为固定成本且一直稳企所以影响盈利能力。

            记者注意到,BeLLE撤离香港市场对于百丽集团来说影响并非太大。根据财报。截至2015年2月28日,百丽集团位于香港和澳门市场的自营门店仅为158家,约为内地市场鞋类门店14128家的1%,而港澳市场的收入亦仅占集团的2.9%。

            但不得不说,BeLLE香港关店实际折射出的是中国鞋企集体疲弱。

            盛百椒预期,2015年鞋类利润率或有所下滑,同店销售倒退将较2014年加剧。

            此番表态可以看出,接下来几年扩张放缓的基调已经没有任何悬念。

            纷纷转型欲发力电商

            转型寻求新的增长点已经成为国内女鞋公司的必然选择。

            记者注意到,虽然主营的鞋履业务疲软,但百丽的运动服饰业务的销售却表现良好,该部分2015年首季业绩增长12.4%。

            按照百丽的说法,运动装业务由于过去几年已经历低迷,市场已完成去库存,表现较佳,利润率趋势良性,于2015年前三个月有双位数同店销售增长。百丽称,过去几年鞋类业务帮补运动装业务,希望目前可借运动装业务帮补。

            据了解,百丽是多个运动品牌的代理商,包括耐克、阿迪达斯和匡威等。公司此前发布的2014年财年的报告称,截至2014年2月的前14个月内,公司利润达51.6亿元人民币,收入为430亿元人民币。其中耐克和阿迪达斯约占公司运动服饰业务营业额的87%。整体运动服饰业务约占总收入的42%。

            据了解,为了拯救业绩,百丽早就计划其跨界转型的事宜。2013年8月,百丽以7.33亿港元收购巴罗克日本公司31.96%股权。仅隔一周,其又与意大利蓝诺(LNUOI)签订收购协议,直指高端时尚服饰市场。此役,宣告中国“女鞋大王”正式跨界服装领域。

            此外,电子商务也被同业鞋商们寄予厚望。比如,百丽旗下的电商网站优购获得集团2亿美元的注资,2014年实现大幅减亏,首次接近盈亏平衡。百丽方面表示,虽然百丽目前的电商业务的销售占比不大,比例少于3%~4%,对整体销售的帮助有限,但其已逐步看到线上线下一体化的方向,将在这方面投入更多资源。

            而另一个女鞋巨头达芙妮则在不久前同天猫亦达成了深度战略合作,计划将其在全明星营销方面的优势延伸至电商平台。此外,千百度方面则表示:“本集团进一步发展在线对线下(O2O)策略,以便更好地营销产品及推广品牌。其他在线活动包括拓展天猫(Tmall)及京东商城(JD)等在线销售平台。”

            激励人心的是,即使是优衣库这样的品牌,也并不是一帆风顺,本文中最先提及的鞋类业务并非是它们第一次推出鞋品售卖。早在2010年4月,优衣库就推出过以UNIQLOSHOES为名的运动鞋、单鞋、靴子等男女完整系列。2014年8月,旗下所有鞋类相关事业统一至CANDISH品牌下。但据网络消息,在2011年8月就因严重亏损而关闭,CANDISH品牌也随之消亡。

            所以,也许在不久的将来,国内的那些鞋业品牌会迎来它们的曙光。(A10

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